ag环亚官网登录

ag环亚官网登录新闻网_ag环亚官网登录党委宣传部主办    管理登录
当前位置: 首页» 媒体北印» 中国新闻出版报:出版高层展望未来出版10年---几多挑战几多机遇

中国新闻出版报:出版高层展望未来出版10年---几多挑战几多机遇

信息来源:中国新闻出版报|发布时间:2010-03-04|文:

    新世纪的第二个10年已悄然来临,未来10年我国文化产业将面临怎样的机遇与挑战?出版产业又将历经怎样的变革与发展?在日前召开的2010文化产业论坛上,众多出版界专家学者以“出版产业发展战略与路径选择”为题,共话出版产业发展蓝图——

   对话人:

    ag环亚官网登录副院长 乔东亮

    北京博集天卷图书发行公司总经理 黄隽青

    中国人民大学出版社总编辑 周蔚华

    中文在线董事长兼总裁 童之磊

    陕西师范大学出版社产业发展部主任 任 平

    乔东亮:未来10年,出版业有4个方面的话题最令业界关注:一是出版行业的改革与创新,二是出版的数字化,三是中国出版国际化,四是高校出版。

    周蔚华:我把当前中国出版界正在发生的巨大变化,概括为产品数字化、企业集团化、经营资本化、产权多元化、市场国际化。前4个方面,大学出版社有先天的劣势,即产品数字化程度相对较弱,企业集团化基本上做不了,经营的资本化由于单一的投资主体,资本权进一步削弱。只有国际化方面大学出版社做得比较好,无论是版权引进,还是版权输出,大学出版社都有很好的表现,北大、人大、北语、清华等,都是这样。

    过去10年是大学出版社日子最好过的10年。1999年高校扩招,使高校的教材需求量急剧扩张。但是近几年随着高校招生规模的相对稳定,背靠高校教材学术优势的大学出版社的产品需求也在相应减少。除此之外,未来几年还有几个影响大学出版社发展的不利因素:一方面,像高教社、人教社等会进一步挤压大学社的出版空间。另一方面,各地出版社也在纷纷介入大学教材出版。从自身来说,在寻找高校教材的出版上,高校教材同质化现象严重,有的到了一个低水平重复的泛滥地步,在重走前几年中小学教辅的老路。这种低水平教材,害了真正的用户——学生,也使大学出版社发展越来越艰难。这些问题都是在未来10年中需要正视的。用一句话来形容大学出版社未来10年,叫告别幸福时代,面临更多困难。

    乔东亮:大学出版社需要搞清两大问题,一个是我是谁,我是不是文化产业中的市场主体?这个问题不搞清楚,恐怕对出版社发展,特别是教育出版社的发展,有很大的影响。再一个是目前存在三化也好四化也好,不外乎低水平重复、同质化和单一化。据我了解芝加哥大学出版社目前最赚钱的就是学术期刊,而且是运用数字化手段。这是一个应该值得我们思考的问题。

    童之磊:我对未来中国出版业的看法就是3个字:数字化。2009年法兰克福国际书展专门开辟了数字出版展区,我参加数字出版展区的专场论坛时看到,所有场次、所有座位都坐满了人,坐着和站着的人一样多。我如此认为:

    第一,数字化对出版产业是个机遇。我在这次法兰克福书展中做了一次调查。调查的问题是,你认为数字出版哪一年会超过纸质出版?答案是一个很精确的时间——2018年。也就是说从现在起,不到10年时间,数字出版将和纸质出版并驾齐驱。以前谈数字出版时,都说“狼来了”,觉得数字出版会极大地冲击出版产业。在今年法兰克福书展做的调查中也问到这个问题:你对数字出版怎么看?结论是出题者完全没有想到的,即80%的被访问者认为,数字出版对出版产业是一次机遇,而不是危机。

    第二,数字阅读渐成主流。中国出版科学研究所连续做了多年的国民阅读情况调查,从1999年到2007年,我们看到网络阅读率在持续增长,从1999年的百分之三点几,增长到2007年的40%以上,和纸质出版的阅读率非常接近。这说明读者阅读习惯发生了变化。我相信出版业归根结底还是为读者服务的。读者阅读习惯在过去10年中的变化,促使出版人必须随着变化。阅读率为3%的时候,可以认为这是非主流。但是当发展到40%以上的时候,就已经变成了主流。读者阅读习惯发生变化,就要求推进整个出版产业发生变化。

    第三,出版业要快速进军到数字领域。中国的数字出版发展,我觉得面临着最大的挑战是出版社本身。第一次数字出版博览会很成功,但一头冷、一头热,热的是数字技术提供商,冷的是数字内容提供商。很多重量级的、在国内有影响力的出版集团没参加。去年第三届中国数字出版博览会发生了明显的变化,很多出版集团参与,但力度不够。当前国内出版界还没有一个出版社的数字出版占到收入的10%。但在国外的一些出版集团,数字出版收入超过70%。差距至少是7倍甚至是10倍。未来10年中国出版产业战略发展,一定要把数字化放到非常重要的位置上。不管以后是不是叫数字出版,内容是出版社创造的。就像发展数字电视,主角不是电视机厂商,而是电视台。数字出版的关键是出版社,如果出版社不介入这个产业,中国的数字出版一定不可能真正发展好。我认为,一定要把数字出版作为最重要的一件事来做。

    乔东亮:我很认真地听出3句话,第一句话是数字出版对出版业来讲是翅膀,如虎添翼。第二句话是读者为王,读者喜欢什么,用什么方式,什么手段阅读,他用人民币投票。第三句话是内容为王。数字出版再厉害,咱们不怕,只要把内容做好,出版产业未来的发展比虎还猛。

    黄隽青:对于未来出版产业的发展,我有两点看法:第一,中国出版的未来是数字化。最近我在北京参加书展、出席各种活动时看到,中国在出版数字化过程中,是技术派在主导,而在国外则是内容供应商在推动。我认为出版人应该清醒地认识到:一个新技术到来了,数字化已经摆在所有出版人面前了。对民营公司来说,当还没有充分讨论体制、转轨、转企、股份化等问题时,数字化已经来到眼前。第二,中国出版业的未来是国有与民营的合作。2010年1月7日下午,我参加当当网的一个颁奖活动,排名前10位的供应商中,有四家是民营公司,且前3位全部是民营公司。中国民营书业虽然有二三十年的发展历史,但是真正浮出水面却是近两三年的事。在一般图书市场中,没有任何政策性扶持,没有倾斜性政策,就靠市场拿出去卖,消费者今天掏钱买,他不买你就亏本了,这样的产品,民营行业占了一个非常大的分量。因此我认为,数字化是未来10年中国出版的一个发展方向。国有与民营方面,我们还有很多问题没有解决。

    乔东亮:数字化确实是出版业中的一个亮点。对于民营书业的发展,我曾经看到《中国新闻出版报》整版发了一篇文章,对民营书业做了深入的思考,我觉得有两个问题需要关心。一是民营书业本身生活的环境有待改善,就是给他们创造一个甩开膀子大干的环境。二是环境好了,特别是融资渠道打通以后,民营书业的路在何方?当融资渠道逐渐形成时,在某些方面,可能民营书业竞争更加激烈。

    任平:我们社属于普通出版社,正在进行转企改制,面临的问题多、挑战多、压力大。现在整个出版环境,对传统纸媒的出版形成了很大的压力。纸质出版有没有存在的价值?有没有生存空间?图书是不是一个产业?将来存在不存在?10多年前已经有人预测了。现在从国际上来看,数字出版对传统出版业的挑战很明显。数字出版和互联网、电子技术发展密切相关,其发展肯定会导致纸质媒体出版产生下降的趋势。由于互联网阅读和其他阅读技术手段不断成熟,使读者阅读习惯发生了很大的改变。剩下的就是时间问题,即什么时间网络阅读成为主角,那时纸质出版物只是作为网络阅读的一个补充。

    中国出版人必须改变传统的理念和方式。我们这种普通的大学出版社要通过体制机制改革快速发展,虽然压力很大,但对我们是一个有利的因素。要发展,就是全球化的、产业化的发展,不可能是孤立的发展。这就要求我们必须摆脱封闭状态,走上一条更广泛的合作之路,不但要在本行业内合作,还要和其他文化产业门类合作。我们在资源上没有太大优势,即地域优势和大学出版资源的优势都不很强。我们主张采取优势资源合作的办法来加快发展,因为我们不可能靠自己弱小的力量产生很大的发展力量。你有技术方面的优势,在数字出版上已经形成自己成熟的思路和方法,我就与你合作。

    另外,出版业不能局限于单纯的出版,要向其他文化产业领域进军,提倡多元化发展。作为一家出版社,其本身并不是内容生产商,而是    内容加工商。内容生产主要体现在作家、思想家、学者身上。未来中国出版业面临的形势,从历史上来讲,还是一个最好的发展时期。随着国家综合国力的增强,中华民族在创造力方面会有一个爆发期,未来10年,我相信中国的文化影响力会增强。对于出版社来说,要能够担当这样的职责和使命,在大时代面前,能够使中华民族思想文化“走出去”,在全世界发挥更大的影响。

 

                                (摘自《中国新闻出版报》2010年2月26日)
[关注度:]

 

相关新闻

XML 地图 | Sitemap 地图
XML 地图 | Sitemap 地图